手机阅读前景超软件商店 寻找盈利是发展关键

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  3G元年,手机阅读有望成为首个爆发的3G杀手级应用。市场调查公司Frost&Sullivan日前预计,2009年手机阅读的全国总收入将达到5898万元。此外,有数据披露,中国移动手机阅读年均增长56%,业内认为其前景将超过“软件应用商店”。受此影响,中国移动加快了该业务营销推广模式在浙江的试点工作。

  在3G成熟的日韩,手机阅读已经取得了巨大的成功,并带动了一大批相关产业链的崛起。

  从05、06年开始,小说题材已经在日本被炒得火热,当时在手机上阅读小说可以说是一种时尚,从这一点上说,日本开创了手机阅读的先河。手机小说的特点是故事性比较强,结构比较完整,篇幅比较适宜,每次阅读可能是半小时、一小时以内,且随时随地都可以阅读,正是这些优点,才使得手机小说在日本比较受欢迎。

  2003年日本3G业务大量推出之后,其手机图书出版额达到20多亿日元。随后市场呈现爆炸式发展,2007年猛增至400亿日元。

  手机阅读在日本的成功给文化类似的中国通信市场运营商带来了遐想。尽管我国手机阅读起步较晚,但发展非常迅速。国内三大电信运营商已将手机阅读定位为继手机音乐之后的最具潜力增值业务。易观国际最新调查结果显示,手机游戏、手机阅读是互联网用户和移动互联网用户最近半年使用最多的手机应用服务。

  中国移动手机阅读基地总经理戴和忠认为,手机阅读市场也将进入成熟的拐点。卓望内部人士也表示,手机阅读是除了手机短信业务外,病毒性传播特征最明显的一项新业务”。

  手机阅读具备潜藏的爆发式市场潜力,如果能够抓住这一机遇,手机阅读有可能成为3G市场竞争的“王牌”。

  目前移动、电信、联通都已推出了软件商店。但是,应用程序商店在市场上的阻力却超乎想象。长期的免费下载,程序的外部开发者不加进来,应用程序就十分单一,激不起用户的兴趣。

  从目前来看,即使是最成功的苹果软件商店,大部分程序也无人问津,排名100位以后的应用程序,每天的下载次数仅有可怜的几次。

  国内情况更是如此。据悉,中移动MM“冲线榜”的“个人开发者下载榜单”上,目前仅有一个应用达到2.5万次下载,达到5000次的仅有一个,达到2000次的仅有两个。即使在“企业开发者下载榜单”上,也仅有一个应用达到5万次下载,达到1万次的仅有7个。

  电信专家曾剑秋认为,未来移动互联网的应用形式会很多,而中国消费者又有着自己的使用习惯,应用商店未必走俏。

  同样,Frost&Sullivan(中国)公司总裁王煜全也并不看好当下手机应用商店的前景,“短期内,中国不会出现苹果AppStore那样爆发性的增长,最关键的是缺乏值得用户买单的业务”。

  在今天的手机阅读环境中,软件已经成熟,网络是运营商的先天优势。运营商要做大手机阅读,欠缺的是盈利模式。

  手机阅读的盈利模式不外乎两种,即付费阅读和广告,而这两者都有不同程度的局限。从付费阅读上看,由于受到互联网免费应用的影响,用户对手机阅读的付费意愿相对不高。赛迪顾问电子消费行业某分析师指出,国内消费者习惯于在网络上免费获得资源,即便多一个步骤,将这些免费资源从电脑上传入电子书中,在不少人看来也比付费下载要好。易观国际研究表明,移动互联网用户可接受的收费手机应用中,手机阅读占比仅为8.8%,占比较低。

  从广告层面看,一方面,虽然广告主对手机媒体的价值逐渐认同,但是投放广告的意愿不强;另一方面,由于用户需要为手机广告的流量费买单,将会影响用户的使用体验,甚至会造成用户流失,导致流量下降,又反过来影响广告主的投放决策。

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